Publicidad con Códigos de Barras

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El 3 de abril de 1973 la industria alimenticia de Estados Unidos utilizó por primera vez un único sistema de codificación para identificar productos. Su nombre: el Código de Barras GS1.

A cuarenta años de su invención, hoy se leen más de cinco mil millones de códigos de barras diariamente alrededor del mundo y más de dos millones de empresas han empleado esta tecnologia que ha transformado la manera de hacer negocios. Paaa conmemorar este día, he aquí cinco creativos ejemplos de publicidad inspirados en los códigos de barras.

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El Senado prohibe publicidad sexista

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Con el respaldo de 108 votos, el pleno del Senado aprobó la prohibición del uso de la imagen de las mujeres para transmitir mensajes sexuales o degradantes de ellas.

“Se entiende por información o publicidad que muestre estereotipos sexistas, degradantes, peyorativos sobre las mujeres, aquella que presente hechos, acciones, símbolos o expresiones que atribuyan o asocien características denigrantes, de exclusión, de sumisión, de racismo, de burla, de animadversión o cualquier otra forma de discriminación hacia el género femenino”, establece la reforma a la Ley federal de Protección al Consumidor.

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Tatuaje QR para publicidad

Cuando el publicista argentino Fred Bosch enseñó el tatuaje en la agencia de publicidad en la que trabaja, les pareció buena idea hacer una campaña para que un anunciante lo usara como soporte.

Llevaba ya varios meses queriéndose tatuar pero no sabía qué y al final se le ocurrió un “QR” , una especie de código de barras que da información al leerlo con un móvil. A su empresa, Leo Burnett, le pareció un buen soporte publicitario y la puja por “el sitio” ha comenzado hoy en eBay.

“Es totalmente lo contrario a la esclavitud y no soy un hombre anuncio. Es un experimento que me propuso mi compañía y que a mí me ha encantado” , explicó Bosch en declaraciones a EFE, un treintañero que desde que abandonó su Argentina natal hace cinco años ha trabajado en publicidad en Portugal y en España.

Visitó a más de 20 tatuadores de Madrid pero todos le decían que era prácticamente imposible reproducir el código, también conocido como “bidi” , una suerte de etiqueta cuadrada llena de vueltas y revueltas en ángulo recto que aparece en muy distintos soportes, desde un billete de avión a una revista, para proporcionar información adicional al consumidor.

“El tatuaje tenía que ser muy preciso, porque cualquier variación se entendería como un pixel distinto por el móvil y no funcionaría. Se atrevieron a hacerlo en un estudio y el teléfono lo lee perfectamente” , relató.

Él puede cargarlo con los contenidos que quiera y, de hecho, en las 4 mil descargas que ya han hecho él mismo, sus amigos “y los camareros de muchos garitos” han podido ver desde frases a vídeos.

Cuando enseñó el tatuaje en la agencia de publicidad en la que trabaja les pareció “una idea buenísima” hacer una campaña para que un anunciante lo usara como soporte.

Decidieron entonces utilizar eBay como casa de pujas y abrir hoy una subasta, que permanecerá activa hasta el 26 de abril, con el título “Anúnciate en el brazo de Fred” .

La oferta es anunciarse durante 30 días en el brazo de Bosch y ya pujaron 12 personas, que ofrecieron hasta 51,25 euros (unos 67 dólares) .

“No es importante el montante sino saber el efecto del experimento porque si se vende será la primera marca que se anuncie en un tatuaje. Sacaremos un vídeo y lo intentaremos ‘viralizar’ porque, claro, no se trata de tener mi brazo expuesto al mundo” , concluyó Bosch.

EFE, Universal

Publicidad con ingenio

Escaleras electricas que han sido utilizadas como medio publicitario?  Que idea más brillante de usar algo tan comun y cotidiano y volverlo “interesante”.  Algunos ingeniosos, otros originales y creativos, cada uno tiene su toque caracteristico dependiendo el mensaje que quiera dar a conocer.

1. Homero Simpson
Dona tras Dona bajan por la escalera hasta ser digeridas por la gran imagen de Homero hasta el último escalon en la publicidad de “The Simpsons Movie”

2. Cruz Roja
¿Sabrias como ayudar y dar primeros auxilios a alguien que lo necesite?  (si, pensamos lo mismo cuando vimos la imagen) Desde lo alto este anuncio se ve tan real que podría hacer que la gente se precipite a dar ayuda, lo que podría causar lesiones, todo lo contrario a la campaña de la Cruz Roja Canadiense.

La calcomanía tiene la intención de promover el conocimiento de primeros auxilios con un mensaje: “¿Que hacer?”.

3. Texto Star Wars
Algunos turistas en Tel Aviv, Israel, descubrieron textos y titulos de Star Wars  desapareciendo hacia lo alto de los escalones.

4. Coca-Cola
Asi es Maginarios, podía faltar la publicidad de Coca-Cola “que no es tan curiosa”, pero que a más de uno hizo comprarse un refresco negro.

5. Entregas DHL
Para demostrar la capacidad de DHL para entregar a tiempo, independientemente de las condiciones, esta pieza que se muestra en unas escaleras mecánicas en Hong Kong. En movimiento actúan como una vía rápida, con un flujo constante de pequeñas furgonetas amarillas DHL.  Sin duda llaman bastante la atención.

6. Salón Juice
Un salón decidió que no pegaría más posters, por lo cual su nueva táctica fue enfocarse en los escalones moviles. Se trata del Salón Juice, donde mientras viajas puedes ver los diferentes peinados disponibles.

7. Duracell
Duracell no se quedó atrás y nos explica  cómo es que funcionan.

8. Pantene
Mientras muchas mujeres suben o bajan de las escaleras, pueden pensar en cómo luce su cabello. Pues en las escalera se ve como baja estilo cascada.

9. Marcatextos
¿Como se publicitaría un marcatextos? ¡Aquí tienes la respuesta!

10. Parque de diversiones
¿Crees que es buena idea publicitar una montaña rusa en las escaleras mecánicas? ¡Claro, y creo que el efecto que se produce es genial!

Y con ese gran descenso termina este post pero no sin antes  preguntarles y no quedarnos con la duda.

Qué sería lo que pondrían ustedes en una escalera eléctrica?

Fotos: Google

¿Estados Unidos prohibirá Photoshop en publicidad?

El uso de Photoshop en los anuncios publicitarios ha suscitado una nueva controversia. En los Estados Unidos, el uso de software de edición de fotografías, sobre todo en anuncios de cosméticos, está cerca de ser prohibido. Con ello, Estados Unidos se suma a la “moda” iniciada por el Reino Unido en cuando a la prohibición de publicidades por tener demasiada manipulación digital. La División Nacional de Publicidad (o National Advertising Division) acaba de sacar de circulación un anuncio que publicitaba una nueva máscara de pestañas de Procter & Gamble.

¿Cuál fue la excusa esta vez? Pues, el uso de Photoshop para hacer que las pestañas de la chica en la fotografía se vean más gruesas de lo que son en la vida real. Más allá de que en teoría ese es el propósito del producto, aunque haya estado algo modificado, esto estaba aclarado en el disclaimer del anuncio, que afirmaba que no se trataba de algo real. Sin embargo, este aviso no fue satisfactorio para la División de Publicidad:

“No se puede usar una fotografía para demostrar
cómo un cosmético lucirá después de que es aplicado
en el rostro de una mujer, y después, en una letra minúscula,
decir que no es tan cierto”.

Las personas que tomaron esta decisión incluso afirmaron que se basaron en la decisión de su organismo hermano en el Reino Unido para poder llevarlo a cabo. En esa oportunidad, el Advertising Standards Authority (Autoridad de Estándares de Publicidad) en Gran Bretaña prohibió un anuncio protagonizado por Julia Roberts porque era engañoso, y afirmó que una piel tan perfecta era básicamente imposible.

El Photoshop siempre ha tenido detractores, pero ahora estamos viendo acciones de censura a través de una entidad oficial, en estos dos países donde la rentabilidad por publicidad es altísima. Además, se están afectando a marcas bastante importantes, pero eso no parece importar.

La verdad es que, siempre y cuando los autores del anuncio avisen que hay un retoque en la fotografía (y admitámoslo, en este tipo de fotografías siempre hay retoques y trabajo de post-producción) para resaltar las bondades de un producto, no veo que haya “juego sucio” en su trabajo. Y por otro lado, también los destinatarios de estos anuncios están siendo menospreciados al decir que no pueden darse cuenta que lo que están viendo no es real, sino algo destinado a vender un producto.

Es exagerado censurar el uso de esta herramienta en los anuncios publicitarios puesto que el trabajo de retoque se hace en casi cualquier trabajo fotográfico. ¿Cuál será el próximo paso, entonces? ¿Sacar de circulación revistas que hayan usado demasiado Photoshop en sus cubiertas?

Si el  punto que desata esta controversia es el hecho de que se puede “falsear la realidad” de una imagen y convertirla en publicidad engañosa, se terminarían por sacara de circulación el 80% de los anuncios.

Se ha comenzado con la industria cosmética, pero es obvio que si ésta se ve afectada, otros sectores seguirán en cadena. Y qué pasará si esta acción se convierte en una tendencia interanacional por parte de los organismos regulatorios, ¿qué pasará con campañas como Unhate de Benetton o El que golpea a una nos golpea a todas del Instituto Nacional de las Mujeres?

¿Se terminará por limitar la creatividad e impacto de la publicidad? ¿en qué medida? ¿quién decidirá la regulacion de los anuncios?,  los invitamaos a compartir sus opiniones con nosotros.